原則

我們相信什麼，又如何影響我們做的每一件事。

01. 人人都能直覺上手

我們的軟體，應該讓每個打開它的人都覺得直覺好懂，不論對科技熟悉與否。一切都在你預期的位置，每一步都自然帶向下一步。清楚易懂，從一開始就是設計的一部分。

我們做的每樣東西，都圍繞著一個目的，並傾盡全力把它做到我們所能達到的最好。專注，讓產品顯得完整，而不是擁擠。

一幅畫是一層一層變好的，直到某一層把它毀掉。每項功能單獨看都有道理，合在一起卻會淹沒你原本要找的東西。我們大部分的功夫，都花在對好點子說不，好讓真正重要的那一個清楚可見。

好用的工具，會安靜地放在桌上，等你伸手去拿。我們的軟體應該在你需要時準備就緒，其餘時間保持安靜：不製造假的急迫感，也不發送你沒有要求的通知。

好的設計有自己的主張。每多一個選項，就是把一個決定交還給你，所以這些決定由我們來做，審慎地做，也為它負責。你得到的是一套有想法的軟體，拿來就能用。

我們著眼於長遠，這影響我們選用的技術、我們拒絕走的捷徑，也影響我們對待信賴我們的人的方式。