Ciò in cui crediamo e come dà forma a tutto quello che facciamo.
Il nostro software deve risultare intuitivo per chiunque lo apra, qualunque sia la sua esperienza con la tecnologia. Ogni cosa è dove te l'aspetti, e ogni passo porta naturalmente al successivo. La chiarezza la progettiamo fin dall'inizio.
Ogni cosa che facciamo nasce attorno a un solo scopo, e tutta la nostra cura va nel realizzarlo al meglio delle nostre capacità. La messa a fuoco è ciò che fa sembrare un prodotto compiuto invece che affollato.
Un dipinto migliora uno strato alla volta, fino a quello che lo rovina. Ogni funzione ha senso da sola, e insieme seppelliscono ciò per cui eri venuto. Gran parte del nostro lavoro è dire no a buone idee, perché quella che conta resti ben visibile.
Un buon attrezzo aspetta sul tavolo finché non lo prendi in mano. Il nostro software deve essere pronto quando serve e silenzioso il resto del tempo, senza false urgenze e senza notifiche che non hai chiesto.
Il buon design prende posizione. Ogni opzione ti restituisce una decisione, quindi le decisioni le prendiamo noi, con cura, e ne rispondiamo. Quello che ricevi è software con un punto di vista, pronto da usare così com'è.
Lavoriamo guardando al lungo periodo. Lo si vede nella tecnologia che scegliamo, nelle scorciatoie che rifiutiamo e nel modo in cui trattiamo chi si affida a noi.
